おのぞみドットコム

スマイルください！！と中学生の時に近所の某ハンバーガーチェーン店でよく販売の女性... [ 続きを読む ]

スマイルください！！
と中学生の時に近所の
某ハンバーガーチェーン店で
よく販売の女性の方に笑顔を
買いに行ったものです。
本多です。

タダより高いものはない！！

一般的にはただでものをもらったりすると
後でえらい目にあったり
高いものを買わされたりするから
ただほど高いものはないよ。
なんていうふうに使われますね。

タダとなれば誰もが反応するものです。
がしかし、最近の大学生は何でもタダの時代に突入しそうです。
無料コピー
ルーズリーフ

が
これで留まるわけではありません。
出ました！！
タダノート！！

株式会社CLOCK・ONが始めた
大学生向け新サービス。
ノートの下の部分や中面1ページに
広告が入ることで学生にとっては無料に。
大学内広告の新たな登場です。
退屈な授業ならより効果的かも？

今後の展開に注目です。

---------------------------------------------------------------
○関西・京都の販促プロモーションなら株式会社のぞみ・本多におまかせください！
ご予算やご希望に合わせた最適な媒体をご提案します。（相談・見積もりは無料です）
ウェブサイトやパンフレット制作も事例多数あります！まずは資料のご請求を！

メール：promo@onozomi.com
電話：075-254-0789
担当の本多（ほんだ）がお待ちしております！
---------------------------------------------------------------

京都は最近放置自転車の撤去が活発になってまいりました。会社の前に止めているのです... [ 続きを読む ]

京都は最近放置自転車の撤去が
活発になってまいりました。
会社の前に止めているのですが、
いつ撤去されるかびくびくしております。
早く会社の駐輪所に空きが出ますように。


さて今回のニュースは
IT DeSignとバイクオフコーポレーションが
「デザインQR」を貼付した自転車を大学生向けに
無料レンタルをするそうです。

内容としては放置自転車を大学生向けに
無料でレンタルすることでリサイクルする
「エコチャリ.com」のQRコードを利用した
広告事業を展開するようです。
企業ロゴをデザインした「デザインQR」ステッカーを
自転車に貼ることで、自転車を広告媒体として利用するそうです。
タクシーやバス広告の簡易版のようなものになりそうですね。

リサイクル自転車という環境への配慮からも、
企業イメージの向上にも期待がもてそうな広告媒体です。


「デザインQR」URL
http://d-qr.net/
「エコチャリ.com」URL
http://ecochari.com/top.html
 

観光地の公衆トイレで「トイレの広告媒体化」について日本トイレ協会、国土交通省の委... [ 続きを読む ]

観光地の公衆トイレで「トイレの広告媒体化」について
日本トイレ協会、国土交通省の委託事業として実証実験を開始したそうです。

実験の内容は、石段街休憩センター「いっぷく館」のトイレの各個室に
伊香保温泉をPRするトイレットペーパーを設置するようです。
今回の取り組みでは、トイレ環境の改善に必要な管理費の捻出を
広告収入でまかなうことが可能かどうかを探ることを目的に行うようです。

確かにトイレに入ってしまえば、することがないので、
つい目がいって広告を見てしまいそうですね。

トイレットペーパー以外にもトイレ媒体はありそうですね。
山手線の沿線のどこの駅かは忘れてしまいましたが、
小便器の上のちょうど顔が出る部分にディスプレイを設置して
広告映像を流すところもあるみたいですね。


「日本トイレ協会」URL
http://www.toilet.or.jp/


---------------------------------------------------------------
○関西・京都の販促プロモーションなら株式会社のぞみ・本多におまかせください！
ご予算やご希望に合わせた最適な媒体をご提案します。（相談・見積もりは無料です）
ウェブサイトやパンフレット制作も事例多数あります！まずは資料のご請求を！

メール：promo@onozomi.com
電話：075-254-0789
担当の本多（ほんだ）がお待ちしております！
---------------------------------------------------------------

汐留「コンラッド東京」・日本橋「マンダリンオリエンタル東京」・六本木「リッツカー... [ 続きを読む ]

汐留「コンラッド東京」・日本橋「マンダリンオリエンタル東京」・六本木
「リッツカールトン東京」・日比谷「ペニンシュラ東京」など、東京では超
高級ホテルの開業ラッシュが続いています。いずれのホテルも1泊5万円程度
からと、庶民にはため息のつく価格ですが、開業以来好調な稼働率を記録し
ているとのこと。格差社会を痛感してしまいますね。維持費がかかるとは言
え、1つの部屋で5万円も10万円も売上が上がるなら、さぞかし儲かるだろう
と思いきや、実は高級ホテルのほとんどは、「宿泊だけでは赤字になる」の
です。日本一の売上高を誇る帝国ホテルの財務諸表から、ホテルビジネスの
からくりに迫ってみます。

同社のサイトからは、IR情報として平成19年度の財務諸表がダウンロードで
きます。これによると、帝国ホテルの売上高構成は次のようになっています。

総売上　570億円
客室　102億円（売上高構成比20パーセント）
食堂　86億円（同16パーセント）
宴会　218億円（同43パーセント）
（いずれも概算）

ここで「客室」というのが宿泊料としての収入、「食堂」はホテル内レスト
ランやルームサービス、持ち帰り惣菜などの収入、そして「宴会」はブライ
ダルや追悼式などの冠婚葬祭利用、会議や研究会などのビジネス利用です。

ここからわかるのは、客室の売上はなんと総売上の20パーセント程度しかな
いという事実です。帝国ホテル東京の1室単価は最低でも4万円以上、規模と
して1千室を超えていますから、大型の高級ホテルと言うに十分です。しか
も同決算書には稼働率78.5パーセントの記載。高い部屋を稼働率高く回して
も、これだけの売上構成比にしかなっていないのです。

それに対して館内レストランの売上は、高価な客室と同等の売上があり、さ
らには宴会の売上は客室の2倍以上です。これらが帝国ホテルにとって貴重
な売上を占めているわけです。

他にも財務諸表を公開している高級ホテルは複数ありますが、構成比は違え
ど、構造は同様となっています。

つまり、ブランドイメージを売りにした高級ホテルビジネスの要諦は、高級
に整えられた客室でお客さんの印象を高めつつ、レストランで食事をしても
らったり、挙式をしてもらって利益を出すということになります。

ホテル業界の方にとっては「当たり前の構造」も、外部の人間にとっては全
く知らなかったりします。決算書などから数字データを分析することで、今
まで見えなかった業界のカラクリが見えてきます。

例えば上記のようなことがわかれば、広告会社の企画マンがホテル向けに書
く企画書には「客室をいかに埋めるか」ではなく、「館内レストランや宴会
場の稼働率をどのように高めていくか」という点を確実にふまえる必要が出
てきます。

またコンサルティングの立場からは、そのような「他業界のカラクリ」を参
考にしながら、現状打破のアイデアや、売上向上の知恵をしぼるということ
になりますので、知れば知るほど提案可能性が広がることになります。

いずれにしても、イメージにとらわれない、的確な理解こそが情報洪水時代
に必要なことなのだと思います。

先日発表されたNTTDoCoMoとgoogleの提携は、通信キャリアによるコンテ... [ 続きを読む ]

先日発表されたNTTDoCoMoとgoogleの提携は、通信キャリアによるコンテン
ツ囲い込み時代の終焉を予感させるものでした。今後はPCのWebと同じよう
に、検索エンジンを使って自由にサイトを飛び回る情報収集が一般的になっ
ていくと考えられます。
まだほとんどの会社が携帯サイトの開設・更新する体制が整っていない中で、
入念な企業は先手を打ってノウハウを積み重ねています。それもそのはず、
携帯サイトの検索エンジン対策は、PCサイトのそれとは一味異なっているた
め、いち早く情報を収集することが、競争優位につながるからです。
当社で把握している携帯サイトの必須手順のうち、意外と知られていない重
要なノウハウを1つ公開したいと思います。聞いてみれば当たり前のようで、
実は多くの携帯サイトが行っていない手続きとは・・・

答えはズバリ、「Yahoo!カテゴリ」への登録です。
http://bizx.yahoo.co.jp/

Yahoo!カテゴリへの登録とは、簡単に言えば自分のサイトがジャンルのサイ
トなのかをYahoo!に申告し、既定のジャンルに格納してもらうことです。例
えば、「京都＞病院」「デザイン会社＞Web制作」などです。NTTの電話帳の
ネット版のようなものだとお考えください。

こちらの登録には、52,500円（特定の業種は157,500円）必要となりますが、
モバイル検索での上位表示には欠かせない手続きとなっています。実際に携
帯電話からYahoo!検索へ行き、「エステ」や「美容整形」など、メジャーキ
ーワードで試しに検索してみてください。上位数ページは全て、Yahoo!カテ
ゴリに登録したサイトになるはずです。（サイト名の下にフォルダのアイコ
ンが記載されています）

なぜこのような手続きが上位表示につながるといえば、答えはシンプルです。
携帯サイトはPCのサイトと異なり、まだリンクが未発達だからです。多くの
携帯サイトがキャリアの公式サイトで収益を上げており、そのようなサイト
では他サイトへのリンクが禁止されていたり、自らのサイトに囲い込もうと
しますので、他サイトにリンクを張ってユーザーの行き来を促す、という仕
組みがまだないのです。

そのため、「どのようなサイトからリンクが貼られているか」「どのような
サイトにリンクしているか」をサイト評価の指標として使う検索エンジンも、
現状のモバイルサイト群に対してなかなか有効な結果が出せないというわけ
です。

Yahoo!側はそのような状況を見据え、まずは「Yahoo!カテゴリ」へ登録した
サイトから、順番に検索エンジンに登録し、評価の重み付けを行っていると
考えられます。

ソフトバンクモバイルとの連携によって、Yahoo!が今後モバイル検索におい
て重要な地位を占めることは間違いなさそうです。そのような見通しからも、
Yahoo!カテゴリへ早めに登録を行い、さらに中長期的なSEO対策を行ってい
くことが大切だと考えられます。

そして、自らのトラフィックを武器に、5万円という安くない金額をしたた
かに売り上げるYahoo!JAPANの商売の上手さにも驚かされます。

携帯メールやmixiなどコミュニティサイトの登場により、商品の評判や悪評が瞬時に... [ 続きを読む ]

携帯メールやmixiなどコミュニティサイトの登場により、商品の評判や悪評
が瞬時に流通するようになってきています。「美肌一族」や「赤ちゃんがケ
ロッと泣きやむスイッチ」「初音ミク」などブームに火が付いたら一気にブ
レイクするものがある一方、倖田來未さんや沢尻エリカさんなど人気絶好調
だったのにネット上のバッシングで一気に引き潮に、といった現象も珍しく
はありません。そんな流行に敏感な若者の中でも代表的な層である大学生。
彼らは2008年3月、どのようなキーワードが気になっているのでしょうか？
次のトレンドが見つかるかもしれない、注目キーワードはこちら！

キーワード
「カピバラさん」

ブログを更新するとき、なにか最新の情報について書きたくなるものです。
若者はブログのネタに情報がないかと、日々、ネタを探しています。
ここにマーケティングに活用できる秘訣があります。

「カピバラさん」はご存知でしょうか？
齧歯目（げっしもく）カピバラの癒し系キャラクターです。
もともとはクレーンゲームの景品ぬいぐるみとして誕生した
「カピバラさん」は、多くの若者がブログに
写真をアップしたことによって、ブレークし、
その後、ぬいぐるみとして商品化され、
「カピバラさん占い」や「マンガ　カピバラさん」など
次々に関連商品を生み出しました。
このようにマスコミを利用しない口コミや
ブログを中心としたマーケティングを考えることが、
若者層にヒットする商品を開発するにあたっての
必要条件になってくるのです。

「AXE　ウェイクアップサービス」

フレグランスボディスプレーという単語を聞いて、
その商品がすぐにイメージできますでしょうか？
制汗スプレーのように、体に吹き付けるタイプの
フレグランスだと思っていただければと思います。
従来のオーデコロンや香水のイメージを打ち破り、
オシャレに「いい香り」を身にまとえるとあって
若者間で認知度をあげている商品です。
この「AXE」が販売促進のために仕掛けたプロモーションが
「ウェイクアップサービス」つまりモーニングコールです。
ホームページで予約するだけで、
「AXE」の女性スタッフが携帯電話にコールをしてくれます。
「モテたい」若者が「AXE」を利用することで、
女性と通信できるというのは、
フレグランスボディスプレーに消費者が
何を期待しているかという心理をついた
上手い販売促進プロモーションと言えます。
このようにある一定のターゲットに向けた
販売促進プロモーションは、ターゲットならではの
隠された欲望を刺激してあげることが大切だと言えます。

「ヴィダルサスーン」

資生堂の「TSUBAKI」が「日本の女性は、美しい」
と言うキャッチフレーズでシャンプー市場を席巻したことは
記憶に新しいですが、今一番勢いのあるシャンプーは
P＆Gの「ヴィダルサスーン」です。
リバイバルブームに乗って「60年代・70年代・80年代」
をそれぞれフューチャーし、各年代のバージョンで
ヘアメイク業界を牽引してきた「ヴィダルサスーン」流の
洗練されたCMをクリエイトしています。
「TSUBAKI」が複数の女性を起用したのに対して、
「ヴィダルサスーン」は安室奈美恵のみを起用し、
代わりにファッション業界・ヘアメイク業界から
トップアーティストを集め、CM全体の質を
向上させることに成功しました。
花王の「アジエンス」が「アジアの女性は、美しい」
という「TSUBAKI」と同じ路線のプロモーションを
展開しましたが、後追いになるためどうしても
インパクトを与えることが出来ませんでした。
若者は常に新しい刺激を求めていますから、
大きなブームが起きても新しいブームを待っています。
そこにマーケティングの戦略の秘訣があると言えます。


★☆関西の若者向けメディア総覧がblogに
関西の若者向けメディア（フリーペーパー、新聞、Webサイト）の総覧を
blog形式でまとめました。広告予算を効果的に生かすには、ローカルな
メディアの活用が不可欠です。ぜひ参考になさってください。
　　＞＞続きはhttp://www.onozomi.com/kpromo/

検索エンジンがどのように「サイトの重要性」を判断しているかという点に関しては、現... [ 続きを読む ]

検索エンジンがどのように「サイトの重要性」を判断しているかという点に
関しては、現在でも様々な議論があります。古くは、「どんサイトからリン
クが貼られているのか」「どれだけの数のリンクが貼られているのか」など
の指標であると考えられていました。もちろん今でもこれらには変わりあり
ませんが、単なる順位アップのためだけの、ルール違反ギリギリのリンク設
定や、悪質なSEO業者による「リンク販売」などが横行し、その指標の信用
性が揺らぎ始めています。そんな中、検索順位の決定に関してある重要な要
因が判明しました。それは、あるジャンルのサイトからのリンクを受けるこ
とで、サイトの信用性評価が高まるというものです。

そのジャンルとは、「教えてgoo」や「Yahoo!知恵袋」などの「Q&Aコミュニ
ティサイト」と呼ばれるものです。このようなサイトは、会員が些細なこと
から重大な問題までを自由に掲示板に書き込み、それに対して有志の会員が
回答を書き込みます。意外にも、回答したからといって報酬がもらえるわけ
ではありませんが、良質な回答を積極的に書き込み続ける会員の存在によっ
て、このQ&Aコミュニティは貴重な知識交換の場として成立しています。

もちろんスパムコメントや違法な質問をこまめに削除する運営側の努力も相
当なものですが、今や情報収集に際して、このQ&Aサイトの過去ログを検索
するという方法は知的生産性を左右するほどの選択肢となっています。

会員が書き込む回答には、文章での情報に加えて、参考サイトのURLが記載
されているケースが多く、それが質問者（および同様の質問を持っている人）
に非常に価値のある情報源となります。

検索エンジンが目を付けたのもここです。Q&Aサイトでやり取りされるURLは、
質問者あるいは回答者が「すぐれた情報が載っている」と認識して記載して
いるものです。これらのQ&Aサイトからリンクを貼られたサイトを受けるこ
とで、サイト価値評価において、普通に他サイトからリンクを受けるよりも
プラスに働くようです。

この情報を生かすと、適切なジャンルの質問に対して自ら回答者側に回り、
回答とともに自分のサイトへのリンクを記載する、という方法を積み重ねる
ことで、サイトの評価が高まることになります。

もちろん、これには「自分のサイトできっちりと情報発信が行われている」
「回答とリンク先の情報が一致している」という2つの条件が必要です。

Webメディアやblogを運営されておられる方は、ぜひお試しください。

IT業界の新巨人として業界を牽引するgoogle。検索エンジンにとどまらず、メー... [ 続きを読む ]

IT業界の新巨人として業界を牽引するgoogle。検索エンジンにとどまらず、
メールやカレンダーなど彼らが提供するツールは、すでにネット生活になく
てはならないものになっています。

そんなgoogleの見通しに関して、世界のアナリストはかなりシビアな、そし
て消極的な判断をしているようです。昨日の終値は437.92ドルで、昨年11月
初めに記録した747.24ドルの最高値から40パーセント以上も下落しています。
http://jp.advfn.com/quote__NASDAQ_GOOG.html

ハイテク株の重要指標となるナスダック総合株価指数が同期間に12%程度の
減少だったことを考えると、業界の動向よりもさらに冷たい見通しをgoogle
に抱いていることになります。その発端は、あるレポートからでした。

そのレポートとは、アメリカの大手調査会社「コムスコア」社が発表したも
ので、googleのインターネット広告のクリック数が前年同月比で減少したと
いうものでした。また、同社が発表した昨年10月-12月の純利益が、アナリ
ストの予想を下回ったことも株価下落の原因になっています。さらにはサブ
プライムローン問題における大手金融会社の消極的な姿勢、そして原油価格
高騰による投資先変更などが複合的にからみあって、今回の株安につながっ
ていると考えることができます。

googleは広告のクリック数減少について名言を避けつつも、「不正な広告や、
禁止業種の広告を積極的に排除しており、その影響がある」とのコメントを
出しています。

長期的に見れば、このような対策は正常な成長を促す推進力となるはずです。
このように、単純な市場期待の加減によって株価が上下しているタイミング
は、絶好の狙い時と言えなくもありません。

若者のメディア接触状況をメディア・シェイカーズ（東京・中央）が調査したところ、... [ 続きを読む ]

若者のメディア接触状況をメディア・シェイカーズ（東京・中央）が調査したところ、
よく見るテレビ番組として、起床後に「めざましテレビ」、帰宅後は「報道ステーション」、
休日に「王様のブランチ」が意識的に見られている現状が明らかに。
調査対象は20～34歳までの男女。



★☆関西の若者向けメディア総覧がblogに
関西の若者向けメディア（フリーペーパー、新聞、Webサイト）の総覧を
blog形式でまとめました。広告予算を効果的に生かすには、ローカルな
メディアの活用が不可欠です。ぜひ参考になさってください。
　　＞＞続きはhttp://www.onozomi.com/kpromo/

ヤングマーケット向けのブランディングやメディア開発事業を行う株式会社ゲッティのグ... [ 続きを読む ]

ヤングマーケット向けのブランディングやメディア開発事業を行う株式会社ゲッティのグループ会社である株式会社ゲッティコミュニケーションズは、広告、情 報提供等についての「学割」の商標取得に伴い、社名を「株式会社学割」に変更。それに合わせ、全国の学生をターゲットとした学割情報サイト「学割. info」を4月よりスタートする。

「学割.info」URL
http://www.gakuwari.info

★☆関西の若者向けメディア総覧がblogに
関西の若者向けメディア（フリーペーパー、新聞、Webサイト）の総覧を
blog形式でまとめました。広告予算を効果的に生かすには、ローカルな
メディアの活用が不可欠です。ぜひ参考になさってください。
　　＞＞続きはhttp://www.onozomi.com/kpromo/