おのぞみドットコム

携帯メールやmixiなどコミュニティサイトの登場により、商品の評判や悪評
が瞬時に流通するようになってきています。「美肌一族」や「赤ちゃんがケ
ロッと泣きやむスイッチ」「初音ミク」などブームに火が付いたら一気にブ
レイクするものがある一方、倖田來未さんや沢尻エリカさんなど人気絶好調
だったのにネット上のバッシングで一気に引き潮に、といった現象も珍しく
はありません。そんな流行に敏感な若者の中でも代表的な層である大学生。
彼らは2008年3月、どのようなキーワードが気になっているのでしょうか？
次のトレンドが見つかるかもしれない、注目キーワードはこちら！

キーワード
「カピバラさん」

ブログを更新するとき、なにか最新の情報について書きたくなるものです。
若者はブログのネタに情報がないかと、日々、ネタを探しています。
ここにマーケティングに活用できる秘訣があります。

「カピバラさん」はご存知でしょうか？
齧歯目（げっしもく）カピバラの癒し系キャラクターです。
もともとはクレーンゲームの景品ぬいぐるみとして誕生した
「カピバラさん」は、多くの若者がブログに
写真をアップしたことによって、ブレークし、
その後、ぬいぐるみとして商品化され、
「カピバラさん占い」や「マンガ　カピバラさん」など
次々に関連商品を生み出しました。
このようにマスコミを利用しない口コミや
ブログを中心としたマーケティングを考えることが、
若者層にヒットする商品を開発するにあたっての
必要条件になってくるのです。

「AXE　ウェイクアップサービス」

フレグランスボディスプレーという単語を聞いて、
その商品がすぐにイメージできますでしょうか？
制汗スプレーのように、体に吹き付けるタイプの
フレグランスだと思っていただければと思います。
従来のオーデコロンや香水のイメージを打ち破り、
オシャレに「いい香り」を身にまとえるとあって
若者間で認知度をあげている商品です。
この「AXE」が販売促進のために仕掛けたプロモーションが
「ウェイクアップサービス」つまりモーニングコールです。
ホームページで予約するだけで、
「AXE」の女性スタッフが携帯電話にコールをしてくれます。
「モテたい」若者が「AXE」を利用することで、
女性と通信できるというのは、
フレグランスボディスプレーに消費者が
何を期待しているかという心理をついた
上手い販売促進プロモーションと言えます。
このようにある一定のターゲットに向けた
販売促進プロモーションは、ターゲットならではの
隠された欲望を刺激してあげることが大切だと言えます。

「ヴィダルサスーン」

資生堂の「TSUBAKI」が「日本の女性は、美しい」
と言うキャッチフレーズでシャンプー市場を席巻したことは
記憶に新しいですが、今一番勢いのあるシャンプーは
P＆Gの「ヴィダルサスーン」です。
リバイバルブームに乗って「60年代・70年代・80年代」
をそれぞれフューチャーし、各年代のバージョンで
ヘアメイク業界を牽引してきた「ヴィダルサスーン」流の
洗練されたCMをクリエイトしています。
「TSUBAKI」が複数の女性を起用したのに対して、
「ヴィダルサスーン」は安室奈美恵のみを起用し、
代わりにファッション業界・ヘアメイク業界から
トップアーティストを集め、CM全体の質を
向上させることに成功しました。
花王の「アジエンス」が「アジアの女性は、美しい」
という「TSUBAKI」と同じ路線のプロモーションを
展開しましたが、後追いになるためどうしても
インパクトを与えることが出来ませんでした。
若者は常に新しい刺激を求めていますから、
大きなブームが起きても新しいブームを待っています。
そこにマーケティングの戦略の秘訣があると言えます。


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関西の若者向けメディア（フリーペーパー、新聞、Webサイト）の総覧を
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メディアの活用が不可欠です。ぜひ参考になさってください。
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