おのぞみドットコム

前のトピックでご紹介した株式会社インストアメディアでは、「アーキテク
トカフェ」という別形態のカフェも展開しています。
http://www.architectcafe.com/index.html
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「アーキテクトカフェ汐留」は、協賛企業23社のコラボーションにより、住
まいを考えるきっかけを提供するショウルームでもあります。家具や雑貨な
どの全ての展示物は実際にふれて、試していただいただいた上でご購入も可
能です。展示物はショッピングサイトでもご覧になれます。
（上記Webサイトより）
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このカフェは107坪の広いフロアに、「ベッドルーム」や「スタディルーム」
「リビングルーム」など様々なテーマの区画を設定し、協賛各社の家具を配
置しています。面白いのは、実際にそれらの椅子に座ってコーヒーが飲める
こと。おしゃれなベッドに腰掛けたり、クールな椅子に座って自由におしゃ
べりをすることができるのです。細かく見ていくと、このアーキテクトカフ
ェには非常に細かい仕掛けと工夫が施されていることがわかります。

1点目は、単純にブランドごとのブースを作るのではなく、あくまで「上質
なベッドルーム」などの生活シーンをテーマに協賛各社の商品を組み合わせ
て配置している点です。つまりセレクトショップのようにブランドを横断し
て商品を展示しているのです。一般のお客さんはそれらの組み合わせなども
参考にしながら、商品選びができるというわけです。

2点目は、インテリア雑誌を読むことができたり、注文を検討するのに最適
なカタログが備え付けられたりすることです。家具の場合はやはり試しても
らいたい、座ってもらいたいという意向がありますが、自社でショールーム
を作ってもなかなか気軽にお客さんが入れる雰囲気を作るのは難しいもので
す。くつろぎながら商品を選んでもらえたり、情報を提供できる場というの
はメーカーにとっても貴重なのです。

3点目は、ここもあくまでカフェだということです。基本は飲食店でありな
がら、お客さんが気軽に来店し、楽しむことができる仕組み自体が「メディ
ア」になっていて、そこに広告スポンサーが協賛金を支払うという形でビジ
ネスが成立しています。単純な飲食業だと競争も激しく、成功するのは大変
ですが、企業とのタイアップを狙っていくことで巧みに収益源を増やすこと
に成功しています。

インターネットのサイトを現実に持ち込んだようなこの業態、まだまだ伸び
そうな予感がします。


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