おのぞみドットコム

「ヒメクラブ」という組織をご存知でしょうか？これは株式会社
Hime&Companyが運営する会員組織の名前です。Hime&Company社は女性を対象
にしたマーケティングを支援する会社で、ヒメクラブ会員とはその活動に興
味を持ち、時に主体的に参加するリサーチモニターです。ヒメクラブの会員
は様々なレベルに分かれており、リサーチモニターや各種イベントへの参加
を通じてレベルアップしていく形になります。ここでも受け皿はあくまでネ
ット上のSNSコミュニティなのですが、そこに至るアプローチはリアルな場
での出会い（イベントなど）や、会員制サロンでの交流だったりします。

このヒメクラブ、仕組みとしては相当深く練られています。たとえばイベン
ト告知ひとつとっても、
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プチヒメからヒメへのレベルアップヒメコンを開催します。
ヒメコンにエントリーできるのは、ヒメレベルがプチヒメで
3/30(日)までにSNS内「お城郵便局」にヒメコンエントリーの
お知らせが届いた方です。
エントリーされたプチヒメに投票できるのはヒメレベルが
ヒメの方のみです。
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・・・正直、独特の言葉づかいに圧倒されますね（笑）。しかし独特の世界観
を作り上げることで、帰属意識を高めようという狙いがあります。時間のあ
る方は、ヒメクラブ全体のシステムを見てみてください。多分思わずウイン
ドウを閉じてしまうと思います。
http://sns.himeclub.com/help/    

また、交流はネットワーク上だけではありません。青山に「ヒメサロン」な
るサロンスペースがあり、たくさん展示された新しいサンプルなどを試用し
て評価アンケートに答えることで、ランクが徐々にアップしていく仕組みが
用意されています。
http://sns.himeclub.com/salon/

サイトを見ていてもなんだか楽しそう、参加してみたいと思わせる数々の仕
掛けがあり、「マーケティング活動に参加している」という意識を持つこと
なく、自分のアイデアや意見を発信できる世界が出来上がっています。興味
のある方は、さらに詳しく調べてみてください。

このような、「一般消費者をモニターとして取り込む」プロジェクト事例と
しては他にも「サンプルラボ」や「サンプル百貨店」などがあります。
アナログなマーケティングの最右翼だった「試供品の配布」「リサーチモニ
ター」という方法が、明るく、参加しやすく変化しているのです。
http://www.samplelab.jp/
http://www.3ple.jp/

ネットでの販促方法には手詰まり感がありながら、やはり着地点としてのネ
ットはマーケティングに欠かせないもの。それをふまえてどのように認知を
高め、興味をひきつけ、ネットに誘導するか。それを考える上で、進化を続
けるフィールドメディアの活用、アナログ的な商売のやり方をどう組み合わ
せるかが大切なように思います。


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