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「トゥルースリーパー」「コアリズム」「クイックブライト」・・・これらの名
前、一体何だかわかりますか？いまいちピンとこない方も「ビリーズブートキャ
ンプ」と聞けばおわかりになるかもしれません。

これらは、テレビショッピングで圧倒的な人気を誇る商品たちなのです。
「トゥルースリーパー」というのは感動的な寝心地をウリにする低反発マットレ
ス、「コアリズム」は世界トップレベルのラテンダンサーが監修したダイエット
DVD、「クイックブライト」は何にでも使える万能強力洗剤の名前です。

広告費がテレビからインターネットにシフトしていく流れの中で、深夜に枠を買
う通販番組はテレビ局にとって貴重な存在。今や土日ともなれば地方ローカル局
のプログラムの3～40パーセントは通販番組で占められています。

そんなテレビ通販業界では新たなゴールデンタイムが見つかり、インターネット
通販よりも熱気を見せています。


その時間とは、早朝4時から5時まで。現在では平日・週末にかかわらず、早朝の
時間帯には続々とテレビショッピング番組がオンエアされています。

早朝に放送する狙いは、もちろん早起きな中高年世代にアピールするため・・・と
思いきや、実は「朝帰りの若者」もターゲットなのだとか。24時間や深夜営業の
店が増える中で、夜働いて朝に帰るという勤務シフトの若者も増えているのです。
彼らにとっては家に帰ってから寝る前までがテレビを見る時間帯。朝5時から始
まる人気番組でも、アナウンサーが「まだお休みになっていない方も、これから
おめざめの方も」という決まり文句を言うくらい、今や「朝に寝る」という行動
パターンの人も増えてきているのです。

東京ではデパートや専門店が夜の営業時間を延長するなど、「深夜族」を対象に
したビジネスはかなり多様化していきていますが、意外と未開拓なのが朝時間の
魅力的な過ごし方提案です。この時間にどのようなニーズがあり、どんなサービ
スが可能かを考えてみても面白いのかもしれません。

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